INTERNET: ERIC SCHMIDT, PRESIDENTE DE GOOGLE: “LA NARRATIVA GANA EN LA NUEVA ERA DIGITAL”

Por Andy Lewis

En su nuevo libro, Jared Cohen y Schmidt dicen que los grandes estudios todavía corren con ventaja en la producción de contenidos, pero deberían ver a Internet como su liga menor.

“Olvídense de toda la charla sobre las máquinas tomando el control” escribe el presidente de Google Eric Schmidt y el ex consejero del Departamento de Estado Jared Cohen en su libro recién lanzado, “La Nueva Era Digital: Reformando el Futuro de la Gente, Naciones y Negocios” (The New Digital Age: Reshaping the Future of People, Nations and Business). “El futuro depende de nosotros”. Un futuro que, según el dúo, va a estar hecho menos por los 2 billones de personas en el mundo desarrollado que ya tienen Internet que por los 5 billones que la tendrán.

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¿Cuál es el lugar del contenido de Hollywood en un mundo donde todos están conectados a Internet?

Schmidt: El sistema norteamericano produce los narradores más grandes. En un mercado globalizado, es la narrativa la que gana. Los guiones, el valor de producción, el relato es, fue y siempre será la solución a tales problemas.

Cohen: Los estudios norteamericanos continuarán teniendo la ventaja comparativa, pero con 5 billones de personas nuevas [llegando online], tenés 5 billones de nuevas y potenciales historias, y gente creativa. La mayoría de ellos van a conectarse vía smartphones. Hemos interactuado con los desertores norcoreanos que viven en Corea del Sur. Están haciendo documentales sobre sus vidas con sus teléfonos.

S: Una forma de buscar guionistas es esperar que la gente mande sus guiones. Otra es mirar en el contenido generado por el usuario y utilizarlo como tu liga menor. Vamos a ver quien está contando la mejor historia en este medio más barato, más populoso, y vamos a darles una oportunidad en las grandes ligas. La forma correcta de pensar de los estudios es probar tu idea en YouTube, que tiene bajo costo, y si funciona, gastar más dinero.

¿Qué pasa con la idea de la celebridad? ¿Va a cambiar?

S: La obsesión mundial con la celebridad permitirá a los famosos convertirse en marcas confiables. Imaginate el periódico de (el rapero) Jay-Z. Lo ves en lo que pasa con la gente joven y los conductores Stephen Colbert y Jon Stewart. No necesariamente van a las marcas viejas, establecidas.

C: Es interesante que activistas y disidentes están mirando el video de Psy, “Gangnam Style” (1.6 billones de visitas) en YouTube ahora. Estoy seguro que les gusta, pero están tratando de averiguar que hizo él tácticamente para que tanta gente lo mire. Hay un cruce fenomenal entre el mundo del entretenimiento y el de la política, sobre estrategias. Ambos quieren que mucha gente vea su contenido, y aunque son dos contextos diferentes, las tácticas son razonablemente similares.

Ustedes escriben que la seguridad y privacidad online es una responsabilidad compartida. ¿Dónde está el equilibrio entre los usuarios y la compañía?

S: Es un 50 y 50. No podemos garantizar que tenés un password seguro porque podría ser que se reutilice en otra parte. El mundo online no es un sustituto para el juicio, y las compañías tienen un requerimiento absoluto para mantener la información segura. Pero vos tenés un requerimiento para actuar con mecanismos de seguridad apropiados.

Paul Sakuma/AP

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Eric Schmidt (Presidente de Google) y Jared Cohen (Director de Google Ideas) autores del libro “La Nueva Era Digital: Reformando el Futuro de la Gente, Naciones y Negocios” (The New Digital Age: Reshaping the Future of People, Nations and Business)

En el contexto global, ¿puede funcionar el copyright como responsabilidad compartida?

S: Seguir el dinero. Si hay gente que está haciendo dinero robando copyright, podemos encontrarlos porque el dinero va a alguna parte. Si vos sos un tonto que está copiando algo al azar, no es gran cosa. Pero si sos una empresa establecida para robar información, algo altamente ilegal, podemos encontrar el dinero, y reportarte a las autoridades.

FUENTE: THE HOLLYWOOD REPORTER