FICCIÓN: “SPRING BREAKERS: VIVIENDO AL LÍMITE”: DESPERTAR DE PRIMAVERA

Por Josh L. Dickey

La película, escrita y dirigida por Harmony Korine, fue comprada en muchos lugares, pero necesitó agallas para expandirse.

Los productores de “Spring Breakers: Viviendo al Límite” pensaban que tenían todo para ir a lo grande: estudio importante, lanzamiento grande, elenco, etc. Pero terminaron haciendo un arreglo inusual con sus flamantes socios, Annapurna Pictures y la nueva distribuidora A24, en uno de los éxitos independientes más peculiares de la historia: unos números sin precedentes de un film con el que muchos distribuidores coquetearon, pero pocos se animaron a salir.

En 3 pantallas – 2 en Nueva York, 1 en Los Angeles – la película presentó el promedio más alto para cualquier estreno del primer trimestre en la historia: $90.000 en su fin de semana de apertura, un resultado tan fuerte que A24 levantó su orden para el segundo fin de semana, de 600 a 1.104 salas, obteniendo una sólida ganancia de $5 millones.

Pero casi nadie más que Annapurna y A24 lo vio venir. Ninguno de los provocativos trabajos anteriores del director Harmony Korine había recaudado más de un millón de dólares. La estrella James Franco prestó alguna ayuda a la taquilla – especialmente viniendo de “Oz: el Poderoso” (Oz: The Great and Powerful – S. Raimi – 2013). Y las chicas Disney: Selena Gómez, Vanessa Hudgens y Ashley Benson, luciendo bikinis, pistolas y sonrisitas afectadas, en lugar de la inmaculada imagen que portaban; todo eso fue un gancho para los adolescentes. No es el tipo de mezcla que lleva a proyecciones favorables. Alguien de algún estudio dijo por ahí: “Pensamos que era jugada y con mérito, pero no daba para un lanzamiento grande, para nosotros”. Esa era la actitud que encontraban los productores, hasta que Megan Ellison, fundadora de Annapurna Pictures, la vio.

Portando un nombre de prestigio, fanática de Korine, Ellison quedó impresionada con el film. Lo mismo le pasó a la distribuidora A24. El marketing fue muy publicitado, y los rivales alabaron a la directora de publicidad de A24, Nicolette Eisenberg, por sostener el interés de los medios.

Aun así, todo se reduce al hecho de que “Spring Breakers” apunta a un público al que los gurús de los medios de comunicación dicen que es difícil leer. “Todos la vieron y dijeron “Guau. Hagamos esto porque podría despegar” dice un distribuidor rival. “Pero también podés salir dañado haciendo una película como esta”.

“Spring Breakers: Viviendo al Límite” se estrena en Argentina el 9 de mayo.

FUENTE: VARIETY