EUROPA: VIDEO ON DEMAND: PANORAMA

Por Melanie Goodfellow, Martin Blaney, Juan Sarda, Jorg Rossing Jensen

¿Con qué velocidad el mercado VoD se está desarrollando en Europa? ¿Cómo se comparan los servicios en toda la región?

FRANCIA: LAS LEYES DE LOS MEDIOS HAN RALENTIZADO EL DESARROLLO DE MERCADO ON DEMAND FRANCÉS. El VoD ha tardado en despegar en Francia debido a las estrictas leyes que imponen una espera de 36 meses entre un estreno en cine y su disponibilidad en el servicio. “Operación Skyfall” (Skyfall – S. Raimi – 2012), por ejemplo, no llegará a las plataformas francesas antes de 2015. Sólo el 6% de las 13 millones de personas que usaron los servicios VoD en 2012 tenían suscripción, según un reporte de Médiamétrie en diciembre. Hay tres plataformas principales en Francia: Canal Play Infinity, de Canal Plus, el más exitoso, con 200.000 suscriptores; Videofutur y FilmoTV, apoyado por Wild Bunch. Los competidores existentes parecen determinados a tener un punto de apoyo en el mercado antes de que rivales como Netflix aparezcan en escena, aunque su jefe de contenidos, Ted Sarandos, dijo a fines de 2011 que no era “prioridad” por ser un territorio “demasiado regulado”.

ALEMANIA: EL SURGIMIENTO DEL SMART TV IMPULSA EL MERCADO VoD. “El servicio on demand debería recibir un empuje importante este año, gracias a los Smart TVs” dice Oliver Trettin de FAM, una asociación de comercio para la promoción de medios audiovisuales. “En 2012, el 50% de los televisores que se vendieron fueron Smart, y esperamos que a fines de este año cada televisor que se venda sea de esa categoría, con acceso directo a internet”. Mientras el VoD ha hecho grandes avances en otros mercados, el modelo es todavía relativamente nuevo en Alemania, donde tienen dominio LoveFilm y Maxdome, de ProSiebenSat.1. El lanzamiento de Watchever, de Vivendi, a principios de este año, podría llevar a más servicios extranjeros. Sin embargo, como nota el CEO de Universal Pictures Germany, Dirk Lisowsky, “con todo el entusiasmo por el crecimiento del VoD, la industria y el mercado deberían seguir teniendo en cuenta que todavía, el 93% del sector total del volumen de negocios el año pasado, fue generado con el producto físico del DVD y Blu-ray”.

ITALIA: EL CRECIMIENTO DEL MERCADO ON DEMAND ITALIANO PROMUEVE NUEVOS PARTICIPANTES. Los jugadores clave del VoD en Italia incluyen Premium Play, de Mediaset y la recientemente lanzada por Telecom Italia, Cubovisión. El servicio de Mediaset se ofrece como un agregado a su plataforma existente, que tiene unos 2 millones de suscriptores. El principal proveedor de TV paga, Sky Italia, lanzó el servicio Sky on Demand en julio, ofreciendo sus más de 1200 programas a sus clientes. El contenido que provee Cubovisión es proporcionado por países individuales, que establecen sus propios canales bajo el ala de la plataforma.

ESPAÑA: LA PIRATERÍA HA RETRASADO SU DESARROLLO, PERO EL MERCADO VoD ESPAÑOL ESTÁ DANDO SEÑALES DE VIDA. El tan promocionado acto anti-piratería del gobierno a principios de 2012 no ha tenido efecto, y en 12 meses solamente se cerraron 30 sitios ilegales, con muchos más todavía operando. De acuerdo a últimos números, la descarga ilegal de películas aumentó 41% el año pasado. Sin duda, esto perjudicó el desarrollo del VoD en España. Sin embargo, la oferta legal se ha estado expandiendo con plataformas como wuaki.tv, de la japonesa Rakuten; Nubeox, del imperio de medios Planeta, y yomvi, de CanalPlus. Todos los servicios tienen ofertas de suscripción y por título, mientras que los más nuevos tienden a esta última opción. Otro competidor importante en el mercado es iTunes.

ESCANDINAVIA: EL MERCADO ON DEMAND CRECE EN LA REGIÓN, CON MÁS COMPETIDORES. Cuando Netflix entró al mercado escandinavo el año pasado – Suecia, Noruega y Finlandia – fue claro el porqué. “Hay una penetración alta de banda ancha, y la gente está familiarizada con el streaming, ama la televisión y tiene recursos disponibles” analiza el director de comunicaciones de Netflix, Joris Evers. La competencia en la región incluye Filmnet/C More, Film-2Home, LoveFilm, Voddler, TriArt, Viaplay, HBO Nordic y MUBI – que ha registrado 73.596 descargas pagas de los 6 millones de usuarios que posee en 152 países. Todos ellos tienen plan de suscripción y por título. El VoD está creciendo rápidamente, sobre todo en Suecia. La fuerza del cine nórdico y la producción televisiva es también una bendición para los operadores de VoD. Evers señala que el servicio Netflix pasa “muchas películas y programas producidos en Escandinavia – la serie noruega “Lilyhammer” fue licenciada como material exclusivo de Netflix para América, y estamos coproduciendo la segunda temporada”.

FUENTE: SCREEN INTERNATIONAL